Por fin pasó, tanto gritar lobo, lobo, con respecto a que “El SEO está muerto!!!” que Google por fin lo hizo realidad, y nada más que de la mano de la IA. Claramente esto va a afectar el panorama de cómo usamos internet, tanto para usuarios, como para marcas, y en nuestro video contamos bastante sobre eso. Pero vamos a ir a exactamente cuales son las cosas que van a cambiar y cómo van a afectar a todos.
- El cambio más grande en 25 años claramente es que van a reemplazar la barra de búsqueda por una caja que se expande para contener todo el texto que el usuario decida escribir, además de permitirle adjuntar imágenes, videos, archivos o pestañas enteras de Chrome como parte de su consulta.
Esto suena como un punto interesante, ya que es como la gente está usando herramientas como Chat GPT, lo cual no es de por sí un problema. El problema llega con la segunda parte, que es como va a mostrar los resultados.
- El resultado de búsqueda ahora es una respuesta dada por la IA, que además puede guiarte con sugerencias de cómo redactar tu consulta, y te permite hacer preguntas sobre el resultado convirtiendo la búsqueda en una conversación con la IA. Esto significa básicamente que los resultados de búsquedas con el listado de web no van a existir más y nos va a contestar casi como contestaría una persona. Lo que claramente va a matar el tráfico de la mayoría de las webs, con unas bajas estimadas de hasta el 60% en el tráfico de sitios mundialmente.
Venimos probando este sistema de Gemini desde hace mucho tiempo, además de hacer pruebas desde que salió la noticia y sinceramente es horrible. Los resultados que nos dio para varias búsquedas son en gran parte inútiles y las recomendaciones a nivel de compras de productos son de las peores que vi en mi vida.
- Además, tienen planeado agregar agentes IA personalizables al motor de búsqueda, para manejar tareas varias. Los primeros que van a agregar son agentes de información, que te permiten mantenerte actualizado en los temas que te interesen. Por ejemplo, podés pedirle que te avise cuándo tu artista favorito dará un concierto en tu país, o que te notifique cuando encuentra ofertas en algún producto que quieras comprar. (Este servicio saldrá primero para usuarios Pro y Ultra de Google AI)
Una vez más, algo que suena útil para el usuario, pero super fácil de manipular por parte de un negocio, y encima con la IA decidiendo qué tienda te muestra y cual no.
- Entre sus lanzamientos anunciaron estar expandiendo Personal Intelligence a 200 países del mundo. Personal Intelligence es una función que te da respuestas más a tu medida, teniendo acceso a tu Gmail, Google Photos y Calendar.
En resumen, si tenés nudes guardadas en google estás al horno, todo lo que hayas dicho en tus mails la IA lo va a saber, y con Calendar tiene la frutilla del postre para trackear toda tu vida. Ojo, Google ya tenía una gran parte de toda nuestra información, pero este nivel ya es preocupante. ¿Tal vez sea uno de los puntos en que las empresas van a festejar por tener aún más acceso a la información de la gente para venderles cosas?
- Para ecommerce, instauraron Universal Cart, un sistema que permite al usuario agregar un producto al carrito de Google y que la IA busque en todas las tiendas cual es la mejor oferta, además de advertirte de potenciales incompatibilidades entre distintos productos o sugerirte compras basada en el conocimiento que tiene de tus hábitos y necesidades (lo que hablamos de acceso a tu Gmail, Fotos y Calendar). Para varias tiendas, especialmente en USA, este Carrito Universal puede también concretar la compra, sin que el usuario tenga que entrar en ningún momento a la tienda oficial.
Y este es uno de los cambios más peligrosos de todos, porque viendo como funciona Gemini ahora cuando intentamos pedirle recomendaciones de productos, lo más probable es que se centre en las tiendas más grandes, es decir los monopolios de la vida real e internet y que en gran parte mate a los pequeños negocios, por más que tengan mejores precios.
- Por último para Google Ads, no está super claro cómo van a cambiar los anuncios con la IA, aunque sabemos que los anuncios ahora van a empezar a aparecer en medio de los textos de respuesta que da la IA. Lo que hace más difícil identificarlos como anuncios e incrementa el problema de la bajada de tráfico a los sitios por la falta del listado de webs y la monopolización de los resultados de búsqueda.
Ni hablar de que el tema de que la IA alucine o se equivoque no está para nada resuelto.
Hay varias cosas que se pueden analizar de todos estos cambios. Por un lado, pronosticamos que el Email Marketing va a ser más importante que nunca, ya que nos da un control más absoluto de lo que le llega a nuestros posibles compradores, y además con esto de la IA leyendo tus mails, puede hacernos aparecer aún más veces en los resultados de los usuarios.
Link building va a ser más importante que nunca, pero desde un punto de vista contextual. Es decir, que vamos a tener que buscar que nos mencionen como “el mejor lugar para comprar Notebooks” o “la mejor tienda de computación es X marca”.
Las redes sociales también van a adquirir un lugar más importante en este nuevo “SEO” ya que van a ser uno de los índices que va a usar Google para mostrar un sitio a la hora de buscar un producto. Por ejemplo, con una de las marcas de venta de PCs que manejamos, vimos que a la hora de mostrarla en los resultados, Gemini lo hacía en una posición mucho más baja de lo que normalmente Google hace, y al momento de preguntarle por qué, la IA nos dijo que fue porque ve que “invierte menos en publicidad que otras marcas y no está tanto haciendo eventos, videos y acciones con influencers como otras”. Incluso recomendando primero a otras marcas con precios más caros y peores reviews de Google.
Ahora, ¿esto va a matar el tener un sitio web? ¡No! Para nada, la gente sigue buscando una web para encontrar la info oficial de una marca, la IA va a seguir necesitando tu web para entregar tu contenido y no sabemos si estos cambios van a durar por siempre. Incluso si google va a seguir siendo el principal buscador por siempre.
Nuestra recomendación como “expertos” (o mejor dicho, experimentados de esta industria loca) es empezar a ponerse al tanto de cómo funciona la IA para que tu negocio no decaiga, aceptar que probablemente la mayoría de las webs van a tener una pérdida de visitas importante (ya que la gente no va a salir de Google), y en caso de no poder hacerlo, contactarse con la gente que la tenga clara. O por lo menos lo más claro posible dentro de esta nueva área de GEO tan poco explorada por el mundo.
Como siempre, desde Gamedia estamos para ayudarte, ya que por más que estos cambios de IA nos preocupan bastante, no cambia que también nos apasione trabajar con la misma desde 2022. Si tenés cualquier duda, envianos un mensaje o un mail y lo vamos a responder lo antes posible.
Fuente: https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026/
